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Lolita、汉服、JK制服,这些小众圈层服饰正在渗透到群众日常日子。

文/wink

来历/先知游报(ID:yuyanjiayoubao)

或许是在北上广等一线城市一再呈现穿戴特征显着行人,或许是一再呈现在微博热搜的圈内外比武,都会使人发生一种莫名的「文明侵略感」。而就在不久前,Lolita圈(下称:lo圈)手撕抖音百万粉丝网红@夫人不吃鱼工作,在营销号的助推下成功挂上了微博热搜,把本来仅限于圈层内部的穿搭文明、树洞挂个人吵个架的习以为常,转变成小众文明与群众文明的又一轮比武。

Lolita茶会轻视链引发争辩死循环

本次工作的主人公 @夫人不吃鱼 是在抖音上以拍照lolita、汉服、制服等开箱换装短视频积累了近400万粉丝的网红,也被网友以为圈内的“种草姬”,即经过引荐服饰产品,带来流量引发购买的网红带货形式,在电商兴旺的当下并不罕见。

本来好好当着网红,却因为上周末的一次Lolita茶会,引发了小圈子公愤。Lolita茶会是重度Lolita喜好者购票参与的小圈层同好集会,是喜好者们比较注重、盛装到会、面见偶像lo娘和各种高端小裙子的线下活动。

走秀、茶歇、新品发布、聊天等都是茶会的惯例环节,因为参与的lo娘大都都玩的比较深,所以天然会呈现比裙子,比调配,比价格的严厉轻视链。仅就小裙子的样式价格而言,山寨款根本是不允许进入茶会的,几百块的平民国牌(国产lolita裙)也根本是轻视链的最底层,千元左右的国牌和花嫁是比较中规中矩的参会装,几千元的日牌会成为茶会优越感爆棚的高雅女孩认证。

不仅是裙子自身,小物件的调配,鞋子的调配,精美的lo妆也是值得夸耀的本钱,比方有些KC发饰、手袖、衬裙等的价格就要几百上千,还有妆娘(专门化装的化装师)请一次也要几百上千,鞋子就更不用说了。在活动现场,合影是后续发微博朋友圈等的本钱,与闻名Lolita模特合影,与精美小裙子的太太合影,都会成为参与茶会引以为傲的工作,在lo娘心里,茶会意味着lo圈的高端局,不同的裙子不同的人,在心里有严厉的等级排位。

而这次茶会活动宣扬排位中,主办方成功触碰了lo娘们心里轻视链的敏感区。@夫人不吃鱼 与日本Lolita协会会长青木美沙子“等量齐观”,又在现场与多名圈内闻名Lolita模特同台走秀,却在服装、调配、妆容上没有到达茶会的公认规范,被不少现场lo娘和圈内喜好者在微博diss。

引发争辩的宣扬图 截图

被质疑之后,@夫人不吃鱼 挑选揭露回应解说并甩锅主办方,更是引起了圈内对其参与茶会、喜爱Lolita、走秀等真实性和专业度的评论。如热搜#夫人不吃鱼#的第一条抢手微博点评“今日骂夫人不吃鱼的根本都是因为德不配位”。

接着这事儿不知道怎样就闹上了微博热搜,进入群众视界,成为更多人吃瓜和评论的内容。所以关于「lo圈恶臭论」「lo娘对 @夫人不吃鱼 不行友爱是因为妒忌人家有钱裙子多」「lo圈过于严厉太可怕」等妖魔化小众圈层的言辞蜂拥而至,本来的圈层边际喜好者乃至是路人都加入了评论之中。

微博网友评论截图

而关于lo圈圈内助,感触到了群众的歹意之后,天然就把这些锋芒转嫁给工作引发者 @夫人不吃鱼 ,陷入了混战的死循环。

微博网友评论截图

层出不穷的小众服饰圈层对立

事已至此,自身的孰是孰非都没那么重要了。因为引起的评论过于剧烈,lo圈的闻名树洞都一时间收到了很多的投稿吐槽和评论,成功激起了小众圈层中心受众、泛受众、路人等多方等的团体恶感。

微博树洞娘@Lo娘嘀咕嘀咕 吐槽

群众对小圈层文明的不理解由来已久,也跟着近年小圈子的一再出圈对立加剧。不只Lolita,相同归于小众服饰圈层的汉服圈、JK制服圈,关于穿搭、正版与山寨、传统与新式等的争辩和对立从未中止过。

微博网友评论截图

「仙服汉服分居」也是4月闻名的出圈的工作之一,相同因为线下集会活动引爆的分居之争,引发了长时间以来关于汉服文明是否应该据守制式的争辩。

微博网友评论截图

有意思的是,仙汉之争的言辞风格和前面具体介绍的lo圈工作千篇一律,根本是小圈子和群众对立迸发的固定形式。一次次接连的工作背面,透露出今世年青消费集体关于小众文明的消费习气,和特性表达与干流价值观的磕碰冲突。

工作之外,是小众服饰文明圈层的坍塌

出圈与否,一直是小众服饰圈层面对的对立。

一方面,小众中心粉等待自己喜爱的东西被更多人了解、认可,等待不再被干流文明作为异类看待,巴望找到更多同好,巴望以自己为中心推行喜好,当然也期望跟着消费集体的扩展有更丰厚的售卖途径、产品设计和线下活动。

另一方面,出圈也意味着危险,服饰作为日常显学,是否应该遵从圈内传统穿搭规矩,就像汉服是不是一定要遵从制式;更契合今世服饰、日常行为习气的简化版是否能够得到圈内认可;价格相对廉价的A货是不是该被diss,就像山与不山的长时间评论。当然也会有相似饭圈惯例心态,“我喜爱的东西忽然被很多人喜爱,就觉得是被抢走了”的惊惧感。

不论圈内助片面的想与不想,文娱本钱论矩阵号先知游报(ID:yuyanjiayoubao)跟着新一代消费集体的生长、小众内容的主动出击和群众集体的猎奇心态。小众服饰文明越来越高频的走到台前,承受群众评论,本来关闭的中心圈层正在面对坍塌。

Lolita、汉服、JK制服等的干流消费集体正在从80后,90后女人受众向Z代代全性别下沉。跟着经济增加的放平缓社会流动性的下降,Z代代集体的物质日子条件比较上一代更优渥,可支配的零花钱更多,能够为所欲为进行爱好消费的份额更大。

一起,作为随同移动互联网生长起来的一代,Z代代更崇尚于特定文明圈层气氛带来的信任感,以KOL带货的电商导流形式效果明显。Z代代多为独生子女,缺少陪同感和认同感,更乐意寻求在特性圈层中的共同设定,寻求精神世界的满意。

数据显现,自2017年以来,陪同类App的MAU增加趋势显着,其间付费类的MAU占比一直在明显上升。2018年12月,陪同类App的MAU总数达4213万,其间免费类的MAU为1667万,付费类的MAU为2546万。跟着Z代代人群的生长,契合其消费偏好的有小圈层特定文明认同感的小众服饰圈层必将遭到更多重视,在Z代代表达欲的推进下,直面群众化的冲击。

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作者:admin 分类:最近大事件 浏览:272 评论:0